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以书刊报纸出版为主的传统媒体业绩的下滑已经直接影响到印刷产业

来源:http://www.whjccs.cn 责任编辑:918博天堂官网 2019-02-05 22:48

  2015年中国印刷产业年度报告陈媛媛陈媛媛,清华大学新闻与传播学院传媒经济与管理研究中心,助理研究员。

  摘要:伴随互联网的深度发展,传统出版印刷受到了影响,尤其是报纸、期刊等出版印刷大幅下滑,但互联网也是活化剂,为印刷业提供了新的发展契机。相较于传统出版印刷,包装印刷近年来成为企业新的赢利增长点,绿色印刷也成为行业发展的共识,印刷电子商务、云印刷等成为行业发展热点。

  关键词:印刷产业 出版印刷 网络印刷

  印刷业与新闻出版业的发展唇齿相依。互联网的兴起让纸质出版与印刷行业发展进入冰冻期,全球印刷市场发展乏力。既然客观的影响无法避免,行业只能通过与新技术融合、创新产品及服务以适应客户新习惯、满足客户需求。

  印刷业“十二五”发展规划要求,到“十二五”期末,印刷业总产值超过11000亿元。根据统计数据,截至2014年末,全国共有105万家印刷企业,实现印刷总产值108575亿元。该数据与既定目标虽有差距,但在互联网对传统出版印刷行业打击如此之大的大环境之下,已经算是交了一个较好的成绩单(见图1)。

  图12010~2014年印刷业总产值数据来源:国家新闻出版广电总局。

  由于印刷企业人力、耗材等成本的上升以及业务量的下降,印刷业利润总额增幅缓慢,在2014年出现了下滑,2013年利润总额为7962亿元,2014年为7142亿元。从全球范围看,2010年到2014年,全球印刷业总量亦呈现下滑态势,总印量年均下滑01%。

  在出版印刷领域,依据国家统计局2010~2014年公布的印刷企业数数、印刷产量、用纸量等数据,整体发展趋缓。如表1所示,2014年,企业用纸量、资产总额均下滑,而2015年传统报刊业发展更是萎靡,出版印刷不容乐观。课本出版一直是稳定增长(2014年课本出版品种数达到92370种数据来源:国家统计局。),刚性需求的背后,电子书包的推行将对从事课本印刷的印刷企业产生冲击。

  根据《2014年新闻出版产业分析报告》,2014年全国图书、报纸、期刊的总印张分别下降12%、84%、57%,报纸印刷下降最甚。相比之下,由于包装印刷利润空间较高、活源多样化,其市场份额逐渐增大。通过表2一些主要上市企业发展数据及其涉足领域看出,包装生产及印刷领域已经成为诸多上市印企必争之地,而许多包装企业已经与上线企业形成稳定的合作关系,保证了企业的业务来源。标签印刷、防伪印刷、票证印刷等由于需求量的不断增大,发展亦风生水起。另外,由于大型企业技术、设备的垄断性,相关资质的具备,使得一些小型企业难以抗衡,也加大了市场洗牌力度。

  尽管长期由于价格、层次参差不齐等因素而阻碍数字印刷的发展,但强大的市场以及极大的印品个性化需求使得近年来数字印刷依旧发展火热。虽然,价格战而导致的恶性竞争广泛存在,但从长远上看,单张纸数字印刷平均价格降低是必要趋势(见图2)。

  图22009~2014年单张纸生产型彩色数码印刷机保有量和增长率变化情况资料来源:《中国数码印刷业趋势与展望》,《数码印刷》2015年12月。

  截至2015年7月,单张纸生产型彩色数字印刷机的装机总量为5377台(增长率约为33%),单张纸高端彩色数字印刷设备装机总量达到1632台(增长率接近14%)。数据来源:科印传媒:《2015“数字印刷在中国”调查报告》,2015年11月。数字印刷除了广泛应用于机关文印、金融、邮政、电信领域、出版印刷等领域,近年来也逐渐在包装、标签、艺术品复制领域也一展身手。

  截至2015年11月,我国获得绿色印刷认证的企业达925家。随着国家对环境保护问题的关注,印刷行业积极进行行业标准、规定的制定,同时通过一系列的认证、评定鼓励印刷企业主动进行“绿色印刷”。目前,约200家印刷企业通过了各地的清洁生产审核。

  2015年,全国中小学秋季教科书约为12亿册,且全部实现了绿色印刷。由于实施了相关鼓励措施,北京、上海等地区部分婴幼儿读物也积极采用绿色印刷。

  在票据印刷领域,截至2015年9月底,全国已有125家票据印刷企业获得了绿色印刷认证,已有45%的票据采用了绿色印刷。数据来源:印刷家:《2015年绿色印刷实施成果分析报告》,http://com/p/X1d0mGhtml。

  在互联网大环境中,传统出版印刷正在逐渐衰减,而新的增长点也正在形成。2014年,我国包装印刷产值较2013年增长127%,其中以塑料软包装印刷增长最为迅速,其产值同比增长249%,包装装潢印刷产值占全国印刷产值的比重比上一年增长了4%数据来源:王岩镔:《2014年我国印刷业总产值继续向上》,《中国新闻出版广电报》2015年10月。。依照中国印刷科技研究院2015年印企百强企业排行榜,榜单中从事包装印刷的企业为58家,大多数企业更青睐于发展快速的包装印刷领域(见图3)。

  电子商务的大爆发也增加了包装的需求,尤其是纸包装和塑料包装。依据国家邮政局统计,2015年全国快递业务量完成206亿件,这背后对印刷、包装行业来讲无疑是巨大的商机。对于小规模企业来讲,盲目跟进有而没有稳定的活源可能又会导致新一轮的过剩现象,所以应依据企业自身特点合理选择发展方向、优化现有业务结构。

  面对宏观复杂严峻的经济形势,印刷企业实行业务多元化已经成为常态。以百强排名第一位的当纳利(中国)投资有限公司排名依据中国印刷研究院“百强印刷企业”榜单。为例,2014年销售收入达4571亿元,其业务包括商务印刷、表单和标签印刷、直邮印刷、财务印刷、印刷品封装、物流、在线服务、数字摄像、色彩、数据和内容管理等。综合来看,印刷企业业务多元化主要有以下几个特点:第一,侧重提供整体服务方案,互联网时代不能仅限于对印刷过程的重视,企业已开始注重为客户提供更新的、更多样化的整体服务;第二,深度融入国际产业链,印企瞄准国际大企业印刷需求,与之建立合作,如苹果、宝洁、微软等;第三,增加创意服务,创意服务不但与印刷业务紧密衔接,而且利于企业向“轻资产”转型。

  一直以来,长三角、珠三角地区为印刷业重要区域。印刷百强企业中,珠三角地区有百强企业12家,长三角(上海市、江苏省和浙江省)有47家,环渤海有12家,而东北地区没有上榜企业。因此,我国印刷业发展呈现地域发展不平衡的局面。百强企业对外加工贸易总额占全国的比重呈现出进一步集约发展的态势。对外贸易加工业务少、设备与技术相对落后、人才匮乏、无法提供配套服务等问题使得西北、东北地区印刷业发展相对落后。随着政策的扶持以及市场的逐渐开发,印刷业的区域布局将会逐渐趋向平衡。

  三 互联网时代印刷业的发展

  印刷企业涉足电子商务是利用数字化、网络化的手段来进行业务、服务的拓展。我国印刷企业电子商务目前常见于企业通过网站进行接单、货件跟踪、按需印刷等。在从事电子商务印刷的网站中,以个性化印刷为主,如一幅图、网易印象派、我的相册网、米莫·印品等。这些网站多采取会员方式,以积分享折扣、充值享优惠等方式力求有稳定的客户群体。随着社交媒体和网络共享技术的进一步发展,微信书、微博书、照片书逐渐火热,预计服务于个性化按需印刷的电子商务平台数量还将继续增长。值得关注的是,2015年11月1日,惠普旗下在线照片分享及冲印业务喀嚓鱼宣布关闭中国区的所有业务。其原因一是惠普收缩其业务,另外一个原因是在中国价格战之下,一些规模化、综合化平台很难在价格战中取胜。对于大型印刷企业,这种基于互联网的服务在总业务量中占比很小,目前也仅仅是试水阶段。对于中小型印刷企业,独自创建网络电子商务平台耗时耗力,并且需要不断维护,而基于现有平台如淘宝提供服务则更加省时省力,但缺乏特色也缺乏客户稳定性。在未来一段时期内,面对同质化竞争,提高质量、提升服务将成为更大的竞争点。同时,依托于大中小院校、优质社区、综合商业区而成长的中小型个性化电子商务网站将具有竞争性。

  目前所谓的大数据,其实没有真的实现“大”,更多的是部分企业和政府个体的数据搜集成果,也并没有实现数据的互通分享及利用。综合海量数据最大的价值为对现状的把控及对趋势的预测。对于印刷产业这样一个典型的传统行业,其一手数据信息目前还并不具备太多的开发利用性。但是,在大数据时代,印刷行业不能完全脱节,在初期,应该建立起数据搜集、整理、分析的意识,首先实现企业内部的数据积累,以供在采购、业务推广、产品规划、服务等方面实现数据的依据性。另外,应不断与行业内、行业外数据拥有企业建立联系,以实现更大范围的数据共享与获利。

  移动媒体的发展也确实能给印刷行业增加更多的赢利点,尤其是增加在线印刷订单的可能性。针对印刷报价、印刷材料选购、任务下单等功能的APP已经上线,如印吧、简印、噗印、印乐、享印、口袋冲印等,基于个人消费的印刷形式以及社交分享等特点,在一定受众群中具有市场。以小批量、个性化、定制化为特色的生产方式正在崛起,但还需要针对市场进行探索和完善。

  在互联网时代,网络印刷是依托于网络平台,通过线上线下的整体操作,实现远程印刷服务,印刷行业内称此为“云印刷”。专业云印刷即通过“点对点”的数字信息传输以实现2D和3D的打印Sander Nagtegaal,Peecho Cloud Print ManifestoRetrieved 2013-05-08.。印刷技术、物流体系的结合,将促使越来越多的传统印刷企业搭上互联网快车,同时对于提升生产效率、节省人力成本、满足客户多样化需求性大有助益。

  综上,互联网时代机遇与挑战并存,以书刊报纸出版为主的传统媒体业绩的下滑已经直接影响到印刷产业,但互联网的深化又使印刷企业探索出新的发展路径。除了要紧跟互联网时代步伐外,印刷企业普遍存在从业人员整体素质不高、人员流动性大的问题亟待解决,尤其在小型企业中人员问题更加突出。提高行业就业环境、高科技应用解决低产能,吸引高素质科技人才、技术人才加入是保证行业继续前进的动力。

  从业务上讲,一些主打艺术印刷的企业、工艺坊,如丝网、凹印、凸印、热转移印刷等将会在个性印刷市场另辟蹊径,服务于有个性化定制需求的高端用户。印刷业内的展会、评奖、技术交流论坛以及培训等,促进了业内交流以及技术的普及。与此同时,服务于展会、论坛、培训的服务机构也多少受益,如国际上著名的德鲁巴展会,国内规模比较大的有全印展All in Print、中国国际印刷展览会Print China。

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